2b Buy, buy, buy! (с. 30)
Покупайте, покупайте, покупайте!
Check these words
expose [ɪkˈspəʊz] выставлять напоказ
overflow [ˌəʊvəˈfləʊ] перегружать
the answer lies [ðə ˈɑːnsə laɪz] ответ в том, что…
grab [ɡræb] хватать
sliding doors [ˈslaɪdɪŋ dɔːz] автоматические двери
freshly-baked bread [ˈfreʃlɪ ˈbeɪkt bred] свежеиспечённый хлеб
the smell hits you [ðə smel hɪts ju] запах ударяет в нос
fresh produce [freʃ prəˈdjuːs] свежая продукция
intentional [ɪnˈtenʃənəl] намеренный
tempt [tempt] искушать
resist [rɪˈzɪst] сопротивляться
deal [diːl] сделка
go to waste [ɡəʊ tə weɪst] пропадать впустую
bargain [ˈbɑːɡən] сделка
tend (to) [tend tə] иметь тенденцию что-либо делать
at eye-level [ət aɪ ˈlevl] на уровне глаз
brand [brænd] марка, бренд
give your neck a workout [ɡɪv jɔː nek eɪ ˈwɜːkaʊt] осмотритесь, посмотрите вокруг
strategy [ˈstrætədʒi] стратегия
pre-packaged [ˌpri: ˈpækɪdʒd] упакованный
loose [luːs] продающийся отдельно, неупакованный
aisle [aɪl] проход
checkout [ˈtʃekaʊt] касса
tempting display [ˈtemptɪŋ dɪˈspleɪ] искушающий прилавок
wait in line [weɪt ɪn laɪn] ждать в очереди
sneaky [ˈsniːki] хитрый, коварный
scan [skæn] сканировать
loyalty card [ˈlɔɪəlti kɑːd] карта лояльности
money-off coupons [ˌmʌnɪˈɒf ˈkuːpɒnz] купоны на скидку
address sb by name [əˈdres baɪ neɪm] обращаться (к кому-либо) по имени
Exposed!
The tricks of the trade
Раскрыто!
Хитрости торговли
You only wanted some milk and a loaf of bread, so why is your basket overflowing by the time you get to the checkout? Well, the answer lies in the tricks supermarkets use to make you spend more. Let’s grab a trolley and find out some of the secrets behind those sliding doors!
Вы хотели купить только молоко и буханку хлеба, так почему же ваша корзина переполняется, когда вы подходите к кассе? Ответ кроется в уловках, которые используют супермаркеты, чтобы заставить вас потратить больше. Давайте возьмём тележку и узнаем некоторые секреты, скрывающиеся за этими раздвижными дверями!
1 As you walk into the supermarket, the delicious smell of freshly-baked bread hits you and you immediately start feeling hungry. Then, right by the entrance, you see beautiful displays of fresh and colourful produce, making you feel even hungrier. This is all intentional, because every supermarket knows that hungry customers buy more fruit and vegetables. Also, starting your shopping by selecting healthy, fresh fruit and vegetables may make you feel less guilty about picking up a few extra treats later on.
Как только вы входите в супермаркет, на вас обрушивается восхитительный запах свежеиспечённого хлеба, и вы сразу же чувствуете голод. Затем, прямо у входа, вы видите красивые витрины со свежими и красочными продуктами, что заставляет вас чувствовать себя ещё более голодным. Всё это сделано специально, потому что каждый супермаркет знает, что голодные покупатели покупают больше фруктов и овощей. Кроме того, если вы начнёте покупки с выбора полезных, свежих фруктов и овощей, вы не будете испытывать чувство вины за то, что позже купили несколько дополнительных лакомств.
2 Who can resist a ‘buy one get one free’ deal? Yet, with around one third of the food the world produces going to waste, is that second chocolate cheesecake really necessary? In the same way, ‘3 for ?6’ might sound like a great bargain, but always check how much an item costs individually. You might not be saving very much at all and you’ll have two extra items that you don’t really need.
Кто может устоять перед акцией «купи один — получи один бесплатно»? Однако, учитывая, что около трети производимых в мире продуктов питания уходит в отходы, так ли уж необходим этот второй шоколадный чизкейк? Точно так же «3 по 6 фунтов» может показаться выгодным предложением, но всегда проверяйте, сколько стоит каждый товар в отдельности. Возможно, вы сэкономите не так уж много, и у вас будет два лишних товара, которые вам на самом деле не нужны.
3 Supermarkets know that customers tend to choose products that are at eye level, so the items on the middle shelves are usually the most expensive ones. Cheaper brands are on high shelves that are hard to reach. So, remember to give your neck a workout and check out what’s on the top shelves.
Супермаркеты знают, что покупатели обычно выбирают товары, которые находятся на уровне глаз, поэтому товары на средних полках обычно самые дорогие. Более дешёвые марки находятся на высоких полках, до которых трудно дотянуться. Поэтому не забывайте давать нагрузку своей шее и проверять, что находится на верхних полках.
4 Don’t expect supermarkets to use packaging strategies that make it easy to work out which goods are the cheapest either. It may be easier to grab some pre-packaged apples, but they’re also a lot more expensive than loose ones.
Не ожидайте, что супермаркеты используют стратегии упаковки, позволяющие легко определить, какие товары самые дешёвые. Может быть, проще взять заранее упакованные яблоки, но они также намного дороже, чем рассыпные.
5 Have you ever noticed that just when you’ve learnt where the tomato ketchup is, the shop moves it? Supermarkets love doing this, so that you have to spend time walking up and down the aisles looking for what you want to buy. Then, when you finally arrive at the checkout, there are tempting displays of sweets and magazines to throw into your trolley while you’re waiting in line.
Вы когда-нибудь замечали, что как только вы узнали, где находится томатный кетчуп, магазин его перемещает? Супермаркеты любят это делать, так что вам приходится тратить время на хождение вверх и вниз по проходам в поисках того, что вы хотите купить. Затем, когда вы, наконец, подходите к кассе, там появляются заманчивые витрины со сладостями и журналами, которые можно бросить в тележку, пока вы стоите в очереди.
6 If you think all these things are sneaky, look at what supermarkets are planning for the near future! Shops will scan your loyalty card as soon as you walk in and send money-off coupons to your mobile phone as you shop. 3D displays will address you by name and as you’re walking out you might even get an SMS telling you that you’ve forgotten to buy milk!
Если вы думаете, что всё это коварство, посмотрите, что супермаркеты планируют в ближайшем будущем! Магазины будут сканировать вашу карту постоянного покупателя, как только вы входите, и отправлять купоны на скидку на ваш мобильный телефон, пока вы делаете покупки. 3D-дисплеи будут обращаться к вам по имени, а когда вы будете выходить из магазина, вы даже можете получить SMS-сообщение о том, что забыли купить молоко!
Vocabulary
Supermarket shopping
Словарный запас
Покупки в супермаркете
Упражнение 1, с. 30
1. a) Listen and say. — Послушайте и скажите.
• supermarket aisle — проход в супермаркете • trolley — тележка • checkout — касса • cashier — кассир • supermarket sections — секции супермаркета • customer — покупатель • pre-packaged food — упакованные продукты
b) Use words/phrases from Ex. 1a to describe the picture in the text. — Используйте слова/фразы из упр. 1a для описания картинки в тексте.
The picture is of a supermarket checkout. There’s a customer who has bought a lot of goods. She has a full trolley and a lot more products near the cash register. There is a cashier operating the cash register. The customer has been to a lot of supermarket sections. She has bought a large chicken, bottles of milk, carrots, broccoli, paper towels, crisps and tinned food. She doesn’t seem to have any pre-packaged fruit or vegetables.
На рисунке изображена касса супермаркета. Здесь есть покупательница, которая купила много товаров. У неё полная тележка и ещё много товаров возле кассы. Кассу обслуживает кассир. Покупательница побывала во многих отделах супермаркета. Она купила большую курицу, бутылки молока, морковь, брокколи, бумажные полотенца, чипсы и консервы. Похоже, у неё нет фасованных овощей и фруктов.
Упражнение 2, с. 30
2. a) How often do you shop at a supermarket? Do you make a shopping list before you go? Do you stick to it? If not, what extras do you usually buy? — Как часто вы делаете покупки в супермаркете? Составляете ли вы список покупок перед походом? Придерживаетесь ли вы его? Если нет, то какие дополнительные товары вы обычно покупаете?
I go to the supermarket with my family once a week. My dad makes a list of the things we need, but we don’t always stick to it because I always ask if we can buy things I like, such as crisps, biscuits and fizzy drinks. We often buy sweets, magazines and newspapers at the checkout, too.
Я хожу в супермаркет со своей семьёй раз в неделю. Мой папа составляет список того, что нам нужно, но мы не всегда придерживаемся его, потому что я всегда спрашиваю, можем ли мы купить то, что мне нравится, например чипсы, печенье и газированные напитки. Мы также часто покупаем сладости, журналы и газеты на кассе.
b) What tricks do supermarkets use to tempt us into spending more? Listen and read to find out. — Какие уловки используют супермаркеты, чтобы склонить нас к большим тратам? Послушайте и прочитайте, чтобы узнать.
Supermarkets use delicious smells, special offers, packaging, product placement and tempting displays to tempt us into spending more.
Супермаркеты используют вкусные запахи, специальные предложения, упаковку, размещение товаров и заманчивые витрины, чтобы соблазнить нас тратить больше.
Упражнение 3, с. 30
3. Read again and match the subheadings (A-G) to the paragraphs (1-6). There is one extra subheading. Justify your answers. — Прочитайте ещё раз и подберите подзаголовки (A-G) к абзацам (1-6). Есть один дополнительный подзаголовок. Обоснуйте свои ответы.
1 F APPEALING TO THE SENSES (smell, displays)
ОБРАЩЕНИЕ К ЧУВСТВАМ (обоняние, внешний вид)
2 E TEMPTING YOU WITH SPECIAL OFFERS (buy one get one free)
СОБЛАЗНЯЯ ВАС СПЕЦИАЛЬНЫМИ ПРЕДЛОЖЕНИЯМИ (купите одно, получите одно бесплатно)
3 G LINE OF SIGHT (middle shelves, high shelves)
В ПРЯМОЙ ВИДИМОСТИ (средние полки, высокие полки)
4 B WRAPPING IT UP (packaging strategies)
УПАКОВКА (стратегии упаковки)
5 C SEARCHING THE SHOP (moves it, walking up and down)
ПОИСК В МАГАЗИНЕ (передвигает его, ходит взад и вперёд)
6 D COOKING UP MORE TRICKS (planning for near future)
ГОТОВИМ НОВЫЕ ТРЮКИ (планируем на ближайшее будущее)
A BUY NOW, PAY LATER
КУПИТЬ СЕЙЧАС, ЗАПЛАТИТЬ ПОТОМ
Vocabulary Bank 2 p. VB10