Focus on RNE 2 (с. 42)
Курс на ЕГЭ
Listening — Task 2
Study skills
Навыки обучения
Match headings to short texts
Соотнесите заголовки с короткими текстами
All the texts are connected by a common theme. Read each text to understand the main idea. Look at the headings and find words or information in the texts that relate to them. Match the heading to the appropriate text. Remember there is one extra heading. When you have finished the task, check that the remaining heading doesn’t go with any of the texts.
Все тексты связаны общей темой. Прочитайте каждый текст, чтобы понять главную мысль. Посмотрите на заголовки и найдите в текстах слова или информацию, которые к ним относятся. Подберите заголовок к соответствующему тексту. Помните, что есть один дополнительный заголовок. Когда вы выполните задание, проверьте, что оставшийся заголовок не подходит ни к одному из текстов.
Preparing for the task
Подготовка к выполнению задания
Упражнение 1, с. 42
1. Read the first text in Ex. 2, paying attention to the underlined words. Which of the sentences below best summarises the text? — Прочитайте первый текст в упр. 2, обращая внимание на подчёркнутые слова. Какое из приведённых ниже предложений лучше всего резюмирует текст?
Ответ: B
В A huge profit is made from the sale of products that have to do with a film.
Огромную прибыль приносит продажа продукции, связанной с фильмом.
A Advertising a new film costs a lot of money.
Реклама нового фильма стоит больших денег.
В A huge profit is made from the sale of products that have to do with a film.
Огромную прибыль приносит продажа продукции, связанной с фильмом.
C The Walt Disney Company paid a lot of money to make the new Star Wars film.
Компания Walt Disney заплатила много денег, чтобы снять новый фильм «Звёздные войны».
A The success of a film doesn’t always come from the number of people who see it. Companies can make a huge amount of money from selling merchandise related to a film. In 2012, the Walt Disney Company paid 4 billion dollars to buy Lucasfilm and the rights to Star Wars. This may seem a lot, but Disney expects to make $5 billion in sales of toys, books, and lots more, from the release of Star Wars: The Force Awakens; and this film is just the first of many new Star Wars films.
Успех фильма не всегда зависит от количества людей, которые его посмотрели. Компании могут заработать огромные деньги на продаже товаров, связанных с фильмом. В 2012 году компания Walt Disney заплатила 4 миллиарда долларов, чтобы купить Lucasfilm и права на «Звёздные войны». Это может показаться много, но Disney рассчитывает заработать 5 миллиардов долларов на продаже игрушек, книг и многого другого после выхода фильма «Звёздные войны: Пробуждение силы», и этот фильм — лишь первый из многих новых фильмов «Звёздных войн».
Упражнение 2, с. 42
2. Read the texts and match each text (A-G) with its heading (1-8). You can only use each heading once. There is one extra heading. — Прочитайте тексты и подберите к каждому тексту (A-G) соответствующий заголовок (1-8). Каждый заголовок можно использовать только один раз. Есть один дополнительный заголовок.
1 E As popular as the film itself
Так же популярен, как и сам фильм
2 F Bad word of mouth
Дурная молва
3 D The right product for the right situation
Правильный продукт для правильной ситуации
4 C A part of the scenery
Часть декораций
5 B A way to cut costs
Способ сократить расходы
6 G The price of prime time TV
Цена прайм-тайма на телевидении
7 Expensive special effects — лишний заголовок
Дорогие спецэффекты
8 A Spending to make money
Траты для получения денег
A The success of a film doesn’t always come from the number of people who see it. Companies can make a huge amount of money from selling merchandise related to a film. In 2012, the Walt Disney Company paid 4 billion dollars to buy Lucasfilm and the rights to Star Wars. This may seem a lot, but Disney expects to make $5 billion in sales of toys, books, and lots more, from the release of Star Wars: The Force Awakens; and this film is just the first of many new Star Wars films.
Успех фильма не всегда зависит от количества людей, которые его посмотрели. Компании могут заработать огромные деньги на продаже товаров, связанных с фильмом. В 2012 году компания Walt Disney заплатила 4 миллиарда долларов, чтобы купить Lucasfilm и права на «Звёздные войны». Это может показаться много, но Disney рассчитывает заработать 5 миллиардов долларов на продаже игрушек, книг и многого другого после выхода фильма «Звёздные войны: Пробуждение силы», и этот фильм — лишь первый из многих новых фильмов «Звёздных войн».
B The latest James Bond movie, Spectre, is said to be the most expensive Bond film yet at S350 million. Luckily, producers did not have to pay for it all themselves. For Bond films, major brand names will pay to have their product used in the film. The Aston Martin DB10 that Bond drives was designed especially for the film and donated for free by the car company, making the film a lot easier to finance.
Последний фильм о Джеймсе Бонде «Спектр», по слухам, стал самым дорогим фильмом о Бонде — 350 миллионов долларов. К счастью, продюсерам не пришлось платить за всё это самим. В фильмах о Бонде крупные торговые марки платят за то, чтобы их продукция использовалась в фильме. Aston Martin DB10, на котором ездит Бонд, был разработан специально для фильма и бесплатно передан автомобильной компанией, что значительно облегчило финансирование фильма.
C Advertisers can get their product into a film long after it has finished filming. There are a number of places that products can be digitally inserted. It may be a poster for the latest smartphone on the wall behind the leading actor or it may be a soft drink at the front of the fridge as he or she opens it. You may not notice that is in the background, but that doesn’t stop advertisers paying for their product to be there.
Рекламодатели могут использовать свой продукт в фильме спустя долгое время после окончания съёмок. Существует множество мест, куда можно вставить продукцию в цифровом формате. Это может быть плакат новейшего смартфона на стене позади актёра или прохладительный напиток на передней стенке холодильника, когда он или она открывает его. Вы можете не заметить этого на заднем плане, но это не мешает рекламодателям платить за то, чтобы их продукт был там.
D In these days of computer-generated imagery (CGI), advertisers can target a particular consumer group. For example, the type of car that an actor drives on screen can be changed to suit the area a film or TV series is shown. In a rich area, where consumers have more money to spend, you might see a luxury car; in a poorer one, you could see a more affordable vehicle. It’s the same actor in the same scene, but thanks to CGI, he’s driving a different car.
В наши дни компьютерных изображений (CGI) рекламодатели могут ориентироваться на определённую группу потребителей. Например, тип автомобиля, которым управляет актёр на экране, может быть изменён в зависимости от региона, в котором демонстрируется фильм или телесериал. В богатом районе, где у потребителей больше денег, вы можете увидеть роскошный автомобиль; в более бедном районе вы можете увидеть более доступный автомобиль. Это один и тот же актёр в одной и той же сцене, но благодаря CGI он управляет другим автомобилем.
E Trailers, those 2-minute advertisements for a film, are a vital part of any advertising campaign and are sometimes as eagerly awaited as the films themselves. Once online, they can get thousands of views within minutes. Breaking social media records becomes a news item in itself and often hits the front pages of news sites. As a result, the film receives even more publicity: not only because it’s a new film but also because it has sparked such a huge amount of interest.
Трейлеры, эти двухминутные рекламные ролики к фильму, являются важной частью любой рекламной кампании и иногда ожидаются с таким же нетерпением, как и сами фильмы. Появившись в сети, они могут набрать тысячи просмотров в течение нескольких минут. Побитие рекордов в социальных сетях само по себе становится новостью и часто попадает на первые страницы новостных сайтов. В результате фильм получает ещё большую известность: не только потому, что это новый фильм, но и потому, что он вызвал такой огромный интерес.
F How popular a film will be does not rely on advertising alone. During the filming of 2015’s Fantastic Four, there were reports of disagreements between the director and the film company. When the film was finally released, reviews were generally negative. Things got even worse when the film’s director went onto social media to criticise the cinema version of the film. Despite his comments being quickly deleted, the damage had been done. The film did not do well at the box office and the sequel was quietly cancelled.
То, насколько популярным будет фильм, зависит не только от рекламы. Во время съёмок фильма 2015 года «Фантастическая четвёрка» поступали сообщения о разногласиях между режиссёром и кинокомпанией. Когда фильм наконец вышел в прокат, отзывы были в целом негативными. Ситуация стала ещё хуже, когда режиссёр фильма выступил в социальных сетях с критикой кинотеатральной версии фильма. Несмотря на то, что его комментарии были быстро удалены, ущерб был нанесён. Фильм не получил хороших кассовых сборов, и сиквел был тихо отменён.
G The cost of promoting a major film can be surprisingly high. A film that has cost $100 million to make will often go on to spend another $50 million on advertising. For film companies willing to pay the most, there is a TV ad during the US Super Bowl, the final match in the American football championship. A 3-second ad during this televised match can cost more than $5 million, but it does reach an audience of over 110 million viewers, who are also potential buyers.
Стоимость продвижения крупного фильма может быть неожиданно высокой. Фильм, на создание которого было потрачено 100 миллионов долларов, часто тратит ещё 50 миллионов долларов на рекламу. Для кинокомпаний, готовых заплатить больше всех, существует телереклама во время Суперкубка США, финального матча чемпионата по американскому футболу. 3-секундная реклама во время этого телевизионного матча может стоить более 5 миллионов долларов, но она охватывает аудиторию более 110 миллионов зрителей, которые также являются потенциальными покупателями.